6月8日，我院舉行“文旅IP的開(kāi)發(fā)和品牌重塑”主題報(bào)告會(huì)，邀請(qǐng)閬中古城管理局副局長(zhǎng)宋海全主講。副院長(zhǎng)賈承念主持報(bào)告會(huì)。

宋海全從“閬中古城文化特點(diǎn)及IP開(kāi)發(fā)的思路”、“閬中古城IP的開(kāi)發(fā)歷程”、“閬中古城文旅IP開(kāi)發(fā)檢視”等方面進(jìn)行了講解。其中，閬中的代表性文化作為閬中古城文化特點(diǎn)及IP開(kāi)發(fā)思路的出發(fā)點(diǎn)，主要包括本源文化、春節(jié)文化、三國(guó)文化、巴文化、科舉文化、天文文化、紅色文化、宗教文化、民俗文化、美食文化等。

閬中古城IP的開(kāi)發(fā)歷程包括：2002年至2008年“科舉圣殿狀元鄉(xiāng)”，2009年至2015年“l(fā)~àng , làng”閬中古城，我在這里等您，2013年至2017年“閬中古城，好運(yùn)之旅”，2018年至2019年“閬中古城，原裝中國(guó)”、“拜春節(jié)之源，到閬中過(guò)年”。2019年至今“春節(jié)發(fā)源地，閬中天下稀”。

閬中古城文旅IP開(kāi)發(fā)檢視方面，“l(fā)àng ~ làng ，閬中古城，我在這里等您！”因?yàn)楸磉_(dá)形式新穎，和受眾關(guān)系密切、傳播途徑單一等原因，目前是最成功的IP——解決了“我是誰(shuí)”的問(wèn)題；“閬中之戀”因?yàn)楫?huà)面唯美，音樂(lè)優(yōu)美，故事柔美和持續(xù)播放的原因，是較為成功的IP——解決了“我有什么”的問(wèn)題；“春節(jié)之源，好運(yùn)之旅”——解決了“和您什么關(guān)系”的問(wèn)題。

閬中古城IP的傳播中，權(quán)威媒體硬廣傳播、事件營(yíng)銷、活動(dòng)傳播、視頻時(shí)代的泛IP傳播等方式，讓廣大師生體驗(yàn)到了信息時(shí)代賦予城市新的活力。

宋海全在講述游客對(duì)閬中古城IP的認(rèn)知時(shí)闡述到：一千個(gè)游客心中，就有一千個(gè)閬中古城，閬中古城，就是最成功的IP。品牌重塑則是針對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)需求不斷升級(jí)的IP業(yè)態(tài)重塑和針對(duì)不同區(qū)域消費(fèi)者需求的IP傳播重塑。

本次報(bào)告會(huì)，讓廣大師生感受了閬中厚重的歷史魅力，領(lǐng)略了閬中多姿多彩的文化風(fēng)韻，系統(tǒng)性了解了閬中文化旅游的發(fā)展歷程。在校教職工，旅游系、酒店系、經(jīng)濟(jì)管理系、文化服務(wù)系與藝術(shù)系部分學(xué)生參加報(bào)告會(huì)。

掃描二維碼查看